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吉林日报12月27日电(记者徐冠一)“1000万元！”12月22日下午，长春市万达国际电影城向外界公布：截至当天上午，影城自今年4月份成立以来，电影票房已达1000万元。
据吉林省万达长影电影院线统计，长春市2005年全年票房收入还在600万元左右。而现在仅万达影院一家，全年票房收入就达到1000万元。省委宣传部有关领导用“一枝红杏出墙来”来形容这一喜人的景象。这一数字，使此前吉林万达长影院线副总经理牛曙光的关于今年我省电影票房将达1800万元的预测成为现实，并极有可能超越。
看似陡然出现的1000万元，不仅仅是因为我省电影院线增加了两家新影院，更多潜在的内容，除了缘于我省在过去的一年里经济强势发展的时代背景，还在于来自省委、省政府对我省文化产业发展所给予的关注和引导。
引进是为了激活市场
2005年下半年，万达电影院线第一次出现在长春市时，媒介更多关注的是它即将在长春市重庆路商业圈兴建影院。去年年末，万达院线通过向已经荒废多年的“长江影都”注入100万元，并与长影院线达成共识：共同成立万达长影院线。5个月后，投资4000万元的“万达国际电影城”落户长春市，成为当时长影院线旗下最顶级影院。
当耗资4000万元成立的万达刚出现时，至少在当时看来，无论从国产影片的产量还是从长春市观众的观影数量来看，新影院的成立都显得有些唐突。但事实上，中国电影在经历了上个世纪90年代末的厚积时期，早在2005年以前就显现出了强大的发展势头。长影集团也在省委、省政府的直接领导下，成功实现自身文化体制改革。加上身处“十一五”开局之年，我省经济和文化生活都有了更崭新的变化，对于我省电影放映行业乃至整个文化产业发展来说，利好消息接连不断。
出于对我省文化产业和文化市场发展方向的前瞻和预见，省委、省政府以及相关部门对新影院的进入，给予了关注和支持。省委宣传部有关领导对此表示：“引进将更好地激活市场。”
激活市场带来产业规范牛曙光告诉记者，2005年我省引进的电影大概在60部左右，而今年我省实现了年内绝大部分影片的全国甚至是全球同步上映，全年共引进电影120多部，几乎平均每3天就会有一部新电影与广大观众见面。归根结底是由于规模扩大所带来的购买力扩大。
万达国际电影城总经理王福安向记者提供了该影城的2个简单数字：8厅、1808个座位。在2005年年末5厅的新长江电影城问世以前，长影院线在长春市内的旗下影院，除了工人文化宫电影院拥有2个独立放映厅和1个设备优良的数字电影厅外，其它影院大多是单厅设置，整个长春市所拥有的正规影院放映厅还不足8个。一旦面临好电影扎堆的黄金档期，影院就不得不采取循环放映的方式。
长春市工人文化宫电影院经理李春雨告诉记者，在好电影扎堆的情况下，影院就需要作出决策，购入具有明显票房优势的电影，放弃或延期购买其它作品。虽然拣了“西瓜”，但是丢了“芝麻”。“芝麻”的票房实力足以积少成多，也难免有“西瓜种子”混杂其中。
现在，以万达为标志的多厅电影院的出现，不仅增强了我省电影放映行业规模，解决了院线整体购买力等一系列相关问题。还以其特有的标准化及人性化设施建设，直接地推动了我省本土影院的积极变革，其主要标志就是工人文化宫影院在年内斥巨资对影院专业设备及服务环境进行了大规模改造。可以说，通过激活市场来促进文化市场逐步走向规范，是一个良性循环的开始。
文化产业发展是一个时代课题，它包容着太多超越自身范畴的因素。如果脱离了我省经济、文化迅速发展的时代根基，脱离了省委、省政府对文化产业发展方向的正确引导，这种现象开始就无从谈起。
市场如何更宽广上个世纪90年代，我国电影放映行业采取的是电影公司管理机制。随着市场经济的日益成熟，这种机制开始限制和制约着电影市场的发展。最直接的结果是，与全国大多数地方一样，我省各地大部分电影院名存实亡，全省电影院数量从700多家迅速锐减到不到20家。
针对这种情况，我省积极推行院线制改革，较早地组建了全省性的电影院线公司——吉林省长影电影院线。经过这几年发展，我省电影市场以长春市工人文化宫等几家老牌影院为支柱，票房连年攀升。与此同时，四平、吉林两市的电影院也纷纷重振旗鼓，越来越多的公众正在逐渐恢复对电影院的期待。正因为如此，万达电影院线才把自己全国布线的战略选择，早早地抛向长春。
王福安介绍说，目前长春万达国际电影城凭借良好的运作模式和营销战略，不仅已成为长春电影产业终端和电影娱乐的一支航标，还引发长春、吉林、延边等地区对电影投资的关注。事实上，万达进入我省市场半年多的成功运营，不仅带来省内资金力量对该行业的浓厚兴趣和相应信心，同时也使更多外埠电影院线开始关注长春。
牛曙光认为，我省电影票房在迎来今年的历史新高之后，将在不久后实现年票房5000万元。从600万元到1800万元再到5000万元，意味着越来越多的人能够去欣赏电影。而大力加强公共文化设施建设、促进文化产业发展的最终目的，就是要让更多的人从中受益，进而推动全民文化素质的提高。
万达院线依托房地产并为其提供文化资源的补充，这种成功模式不可复制。对于我省来说，如何在全省构建合理完整的电影院分布网络，唤醒省内更多地区沉寂已久的电影文化氛围，才是未来我省电影放映市场乃至文化产业发展的重中之重。就这一层面来讲，万达院线以布局全国来实现与占据北京、上海、广州等大城市的国内3大院线相抗衡，并意图超越，其中所蕴涵的文化产业发展战略，将为我省文化产业发展提供参考。
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