中国入世，面对跃跃欲试抢滩国内媒体市场的“狼”，与其静观其变，或是依仗国家的保护措施，莫如闯出去，主动“出拳”。
　　国际广播影视领域“西强我弱”，这是中国人无从否认的事实。欲把自己的声音更广泛、更真实生动地传向世界各地，增强开放观念和实力是当务之急。
　　就目前的国内媒体发展状况看，我国已基本具备了“出拳”的实力。在技术领域，中国逐步形成了庞大的网络传输体系，无论是传播技术，还是基础设施都达到了国际领先水平。由于具有广阔的媒体市场，国内媒体广告收入之丰厚，令很多发达国家也“望尘莫及”，这为我们走出去提供了一定的物质保障。
　　去年年底，中国广播电影电视总局推出广播影视“走出去工程”。其中提到，电视要以整频道进入国（境）外有线网、宽频网络和直播卫星系统，广播要进入国（境）外电台中波、调频、直播卫星系统和有线网络，并在境外建立镜像站点，提高海外受众访问我国网站的速度。
　　此外，信息既然是商品，积极有效地组建广播影视的海外营销机构也是大势所趋。营销人员和营销资金都可以在国外就地取材，实现“本土化”。
　　与国外媒体“联姻”，交流合作是主动出击的又一有效思路。选择管理规范、资信可靠、实力雄厚，且对我国友好的国外知名媒体集团合作，对于国内媒体发展可谓事半功倍。就目前状况看，通过网站互换信息、互换新闻版面、在海内外媒体之间建立连线是海内外媒体间互通有无的几种可行途径。
　　这种长期稳定的合作交流一经确立，不仅可以增强媒体自身和我国在国际上的影响力，也为海内外商务咨询造设了一条畅通的渠道。中国入世后，想要来国内投资的有识之士势头大增，但很多人对于中国的投资环境知之甚少，往往苦于投师无门。与海外媒体合作，实现新闻信息交流，实质上也在“地球村”布设了一个以中国为重心的星罗密布的商务咨询网络，对中国下一步的经济发展大有裨益。
　　闯出去不能靠蛮干，面对国际化的市场竞争，传媒产品的更新速度更是一日千里。具有创意的“金点子”无疑是制胜法宝，提升创新意识至关重要。以互联网业的发展看，美国等西方发达国家，经济、文化以及生活习惯等方面的差异，造成中国网络业发展与他们难相匹敌。就可能的资金供应量，中国媒体与美国等发达国家也难于同日而语。这种情况下，开掘智力潜能，才有望在抗衡中以“奇”制胜。

海外华文媒体对中国同仁如是说
　　

　　国内媒体优缺参半

　　刘成（日本的《中日新报》社长）：我一直对中国同仁们的发展状况很关注，从近两年的发展看，中国传媒介可以说发生了质的变化，真正实现了信息的迅速传递。这一方面由于近十几年，中国逐渐形成庞大的国家网络体系，无论是传播技术，还是基础设施都达到了国际领先水平。
　　另外从人员的组成看，记者队伍年轻化、专业化，抓新闻的积极主动性越来越强也是可喜的一点。这从驻日本的中国媒体记者身上就可以看出来。从前，发生了什么突发事件，我通知他们，会听到这样莫名其妙的回应：“上级还没有布置采访”，而现在，我的有些信息还需要通过他们才知道。

　　蒋亚洪（美龙网总裁）：所谓人熟为宝，海外媒体进入中国，对于各方面的情况了解不充分，对于中国老百姓的“口味”也知之甚少，不一定会及时准确地抓住他们的眼球。另外，广告是媒体的重要经济支撑，刚刚介入中国，恐怕也未必有把握联系到接洽的广告商。

　　董嘉耀（凤凰卫视新闻主播）：从亚洲金融风暴后，中国内地唯独一个保持每年高速增长达到７％的一个地区。国力的增强，随之而来的申奥成功、加入世贸，整个中国的效应就起来了，华语世界也便受到国际的重视，这是一个大环境。这对于华人媒体肯定有好处，如果一个国家是衰落的，声音在世界上是不会受重视的。
　　

　　杨光（意大利《欧洲商报》社长）：由于国外尤其是西方发达国家的很多媒体一直生存在一个比较自由而且竞争更为激烈的市场空间，新闻敏感性比中国媒体更强，这方面的经验与实际能力恐怕是国内的一些记者所不具备的。
　　另外，入世意味着与国际接轨，传媒界也不例外。国外很多国家都有类似的记者资格认证制度，就是说成为一名合格的记者，要通过各方面的素质考评，每个记者都相当于一个独立工作室的功能。从这一点而论，在中国，做一名记者可能越来越难了。
　　

　　创新，是媒体的生存之本

　　蒋亚洪：中国网站要进一步发展，创新是一块“敲门砖”。
　　近两年中国互联网业的发展形势喜人，不仅网站的数量与日激增，而且出现了一些比较知名的网站。但是，中国内地的网站一定要有创新才行，因为中国与美国等西方发达国家之间无论在经济、文化以及生活习惯方面，都有不小的差异。中国网站如果不考虑实际资金情况，将是很冒险的。因为就整个可能资金供应量来说，中国的互联网经济根本无法与美国相比。
　　现在美国网络业发展进入一个“淘汰期”，不良网站纷纷淘汰出局，这使得一些运作优良的网站能够获得更好的资源，这本质上是一种优化选择。如果“一网就灵”，即使什么也不懂得人也能从网络中获利，这是不正常的。
　　中国网络业的发展还没有正式进入这样一个时期，但这是迟早的事，有关认识应该提早准备，努力培育创新意识，应该说是争得下一轮胜利的重要前提之一。

　　王多多（凤凰卫视媒介、公关总监）：我过去是做新闻的，但是现在和年轻的记者们在谈起新闻时就会发现自己对新闻的了解已经非常少了。有人讲，现在的知识更新是２年半一次，这种状况下我们怎么办？只能自己去不断学习。当然，做媒体这一行，永远都需要活力和创造力，保持一种年轻的心态非常重要，这样才有可能完成一些有挑战、有创意性的工作。

　　　
　　“交流合作，同仁需要迈出的第一步”
　　
　　屠新时（《中美邮报》社长）：信息的传递是记者的本职工作。如今世界已进入信息时代，获得信息就等于获得机会。但是坦诚地讲，现在在国外很多国家，中国作为一个泱泱大国，她的声音还是太小。国内媒体应该具有这种使命意识，尽己所能，把向世界提供与从世界汲取的信息量提升到最大值。

　　刘成：其实中国在很多方面已经完全具备与国外媒体合作的能力，比如在技术设备、人才储备等，现在最关键的还是一个观念问题。
　　
　　杨光：派记者驻海外，恐怕是很多媒体由于经济等方面原因所很难达到的。而与海外现有的媒体合作，至少可以节省一半的开支。况且海外的媒体已经形成现成的网络体系，现成的广告、新闻渠道和相对稳定的读者群。
　　目前，可行而且已有成功范例的合作途径大体有三种。一种是通过网站互换信息，比如德国的“德国热线”，目前《中国青年报》等中国媒体都在上面摘录信息；第二种是通过互换新闻的形式，比如将各自最佳版面通过电脑输送到对方媒体刊登，使双方都享有最新最精彩的讯息；此外还可以通过报纸与电台连线等。
　

　　“你我携手，搭设海内外商桥”　　
　　
　　洪仁（西班牙《华新报》社长）：在国外，总有人向我们华文媒体问这样的问题——“中国现在的投资环境具体怎样？有什么好的投资项目？”作为身在异乡的华人，我们自然也很希望能给他们满意的答复，起到中外商务的桥梁作用。可往往我们只能有些无奈地将他们介绍给当地中国大使馆的商务处，因为常年身处国外，我们也很难说自己对这方面的情况了解得确切。自从中国入世以后，想在中国寻找商机的人越来越多，类似的咨询更是接连不绝。
　　中国媒体与海外华文媒体的“联姻”，实际上是布下了一个中国在国际间畅通的商务咨询渠道网络，为海外华人和有志于在中国投资的中国人提供讯息，帮助他们客观、全面地了解中国，同时也为向在海外寻觅商机的中国人开了方便之门。

　　杨光：同时这些媒体老总们也注意到，中国现在经济发展势头很猛，人们的思路也日渐开阔，到国外考察，寻找投资机会的中国个人或组织不断增多。这种方式不仅费用高，而且也较费时日。借助海外媒体长期以来所掌握了解的市场讯息，大大缩短海外市场的考察时间，对市场的分析也会更准确、深入。