建好世纪城 打造新长影
——长影集团副总经理刘丽娟在李长春同志视察模型室时的汇报

　　

　　一、建设长影世纪城的背景

　　众所周知，长影作为新中国的电影摇篮，曾经有过昔日的辉煌。但在1997年以前也就是新一届班子上任前连续6年亏损。新班子上任后，首先研究如何使长影摆脱困境，如何走上良性发展轨道。在省委、省政府的大力支持下，认真研究改革之路的同时，认真研究长影的自身优势所在，如何把潜在优势转化为现实生产力。通过论证，认为长影有五大优势，这里仅举两大优势：1、品牌优势。长影几十年业已形成知名品牌，在国内外都有很大的影响力。长影的品牌是不可再生的、具有权威性的、不可替代性的、独有的优势，如何使之发扬光大是我们这届班子研究的首要课题。
　　2、资源优势。一是版权资源优势。长影拥有自己生产的700多部影片，版权开发、后电影资源整合具有巨大的发展潜力。版权资源开发能够充分体现出文化产业的特点，附加值高、一种产品可衍生出若干产品、可滚动开发滚动获利，这也是电影产业很重要的组成部分。长影1998年盈利1380万元，版权资源开发起到了举足轻重的作用；二是土地资源优势。长影老厂区28公顷位于长春市的黄金地段，不能捧着金饭碗要饭吃，于是决定拿出21公顷土地进行置换。土地置换，获得级差收益是完全按照经济学原理运作的，也确实成效显著，老厂区土地每平方米1500元左右，新区土地每平方米80元，相差19倍，老厂区21公顷土地置换总收益3亿元，新区100公顷土地8000万元。从资源稀缺理论分析，长影的土地资源在总量的概念上没有减少，实现了盘活存量、吸纳增量、扩大总量的目的。于是我们提出用老区土地置换获得的级差效益来实现新区??长影世纪城建设。
　　我们按照“长影是企业，电影是商品”的基本定位，进行了大刀阔斧的改革，取得了一定的成效。但长影不能仅仅停留在低水平的盈利基础上，不能仅仅是维持，而是去开拓、去创新，必须加大改革力度，探索出一条真正具有持续性发展之路，一条产业化、国际化之路，开展长影二次创业，打造新长影。

　　二、长影世纪城四大定位

　　项目的性质定位　电影工业旅游项目。长影世纪城策划于 2000年，当时，在研究长影产业化道路时，决定由纯粹的拍摄、发行转向同时发展后电影、副电影产业的大电影产业链。按照这一思路谋划长影的发展。我们觉得，在市场经济条件下，电影发展要走产业化、市场化道路。一方面要搞好电影创作生产，多出精品影片；另一方面要在后电影和副电影方面做文章，把电影产业做大做强。于是，我们想到探索走电影业与旅游业融合发展之路，把电影工业和旅游业结合起来，开发旅游市场。这样，依托长影历史形成悠久闻名的品牌，由电影业向副电影业扩展，将电影文化延伸到旅游文化，再以副养主，用电影旅游创造的效益反哺电影生产，用旅游文化推动电影产业的发展，实现长影经济的良性互动。这个想法得到了省、市领导和有关部门的认可与支持，2001年国家计委正式批准立项，2002年开始规划设计，2003年4月23日正式破土动工。
　　项目的规模定位??规模不求大，整体成精品。长影世纪城整体规模上不如好莱坞环球影城，一期工程占地面积30万平方米，大大小小三十几个节目。但在局部和主打项目上，力求赶上或超过好莱坞环球影城。这里的5D影院、立体水幕激光影院等都是好莱坞环球影城中没有的。
　　项目的目标水准定位??力求中国独有、世界先进。园区内从节目内容到建筑造型以及园区的整体布局，都力求达到中国独有，世界先进。规模不求最大，内容追求最好。从目前设计的成果看，达到了这个目标水准。不用把国出，也能看好莱坞。
　　项目的表现手法定位??通过高科技手段，声、光、电特技效果打造传统手法无法表现的内涵。作为一个园区，要打造成传统的，静态的，还是动态的，游客能够参与进来的，这一点很重要。我们以高科技的手法，强调游客的参与性和娱乐性，通过声、光、电等高科技的有机组合，把它展示给人们。

　　三、长影世纪城四大特点

　　第一大特点，影视主题鲜明突出。据我们了解，在中国，待我们明年园区建成的时候，应该是第一家以电影为主的主题公园。
　　第二大特点，集特效电影之大全。长影世纪城项目经过近三年的酝酿、策划，无论是在国内还是在国际上考察和调研，我们发现，不管是迪斯尼，还是美国的好莱坞环球影城，都没有把所有的特效电影集中在一个园区里。于是，我们在园区创意的时候，就提出各种特效电影基本上都要进入我们这个园区，比如说巨幕电影、球幕电影、动感电影、激光电影、水幕电影、4D电影以及5D电影，就是要创造出一种与众不同的效果，在这里能够使游人们一饱眼福。这也是世纪城超乎迪斯尼和好莱坞环球影城之处。
　　第三大特点，园区内的项目全部都是室内项目。长影世纪城策划之初，我们充分考虑了长春市的气候特点，必须克服冬季的不利影响。按照传统的观念去考虑东北，冬天不是旅游的旺季。但是近几年来，长春冰雪旅游节越搞越红火，借长春市一位领导的话，“长春的冬季不再寂寞，皑皑的白雪可以变成皑皑的白金。”来长春参加冰雪节的游客每年都呈上升趋势。如果世纪城能够一年四季、全天候的对外开放，与毗邻的国家森林公园??净月潭风景区及长春冰雪节可以相互拉动，相互促进。
　　第四大特点，游客参与性强、互动性强、科技含量高。长影世纪城既是一个电影主题公园，同时又是一个科技园，也是一个景观园。因为在占地面积30万平方米的土地上只有4万多平方米的建筑物，其余的全部是绿化和景观。我们追求的是经济、科技、文化一体化的效果。

长影艺术处供稿