新华网长春4月29日电（记者王晓林）作为商贸业发达的长春市主城区，朝阳区年初以来以满足消费者不断变化的多样性需求为着眼点，通过创新手段发放消费券、培育壮大新业态、打造“一刻钟便民生活圈”等举措，扩大居民消费，使消费市场持续呈现回暖态势，主要指标显著增长。
增强消费券拉动作用
消费券是快速、直接提高消费意愿的有效手段。3月15日，朝阳区开始发放总计200万元家电、珠宝、成品油等大宗商品消费券。与以往不同的是，此次消费券采用足额立减的方式，消费者无须提前抢券，在付款时如果达到相应额度，就可以直接享受满减。
“足额立减的消费券发放方式大幅提高了门店的销量和客流。”苏宁易购吉林地区管理中心公共事务总监王晓超说，15日和16日购物的消费者特别集中，排队付款成为了收款台的常态。
长春市民杨先生听说朝阳区政府发放足额立减消费券，于是在15日一早就去商场选购了一台3000多元的空调，当即抵扣200元。
“当时排队购物付款的人特别多，都担心晚了就享受不到消费券的福利了。” 杨先生说。
王晓超表示，足额立减的发放方式更为精准的，能够让真正有消费需求的人得到消费券，也能更好地拉动消费。朝阳区发放的消费券在两天时间内拉动了苏宁易购长春门店60%的销售额，占比高过之前历次发放的消费券；相比2021年3月15日和16日，客流量增长34.4%，销售额增长118.15%。
据了解，朝阳区此次发放的200万元消费券在两天内全部核销完毕，合计带动消费2334.51万元，杠杆率1：11.68。各大商家还结合政府消费券开展各类促销活动，共同促进消费市场回暖。
此外，朝阳区一季度还首次在汽车领域发放消费券，总计100万元，杠杆率1：55.61。
在发放消费券等一系列举措的推动下，朝阳区一季度社会消费品零售总额138.25亿元，同比增长18.9%；其中限额以上社零额51.9亿元，同比增长34.6%。
培育壮大新消费业态
欧亚商都是一家成立20年的大型商场，长期以来以零售百货商品为主，而今年却以“运动街区”“唱吧KTV”、演出剧场以及川菜火锅等服务业态在短视频平台上频频“现身”，其中不少经营主体还是吉林省内首店。
欧亚商都营销策划中心总经理刘文敏表示，为适应线下消费市场发展的新趋势，给消费者带来新体验，商场正不断向“商品+服务”方向转型，今年专门规划了新场地，着力扩大对娱乐、餐饮等业态引进，客流量和营业额显著提高。
如今的朝阳区，文化活动与沉浸体验已成为促进消费的重要引擎。在“这有山”文旅小镇、欧亚卖场等商圈，吉林省直文艺院团连续22天开展驻场演出，吸引数万名观众现场观看，有力带“火”消费。“城里本没山，却‘无中生有’在商场里造了一座山，小吃街、话剧院、博物馆遍布其间，购物吃饭之余，还能和演员互动，这种感觉特别好。”长春市民王露莹说。
“‘商文旅’融合，市场人气更旺。”长春这有山文旅商业发展有限公司副总经理刘朝霞说，“一季度客流同比增长176%，销售额同比增长273%。”
“这有山”文旅小镇。
朝阳区商务局内贸管理科科长朱梅黎表示，朝阳区正进一步增加游玩购物服务和各类文化活动，培育新消费业态，打造新消费载体，实现聚人气，稳增长。
根据今年新出台的政策，朝阳区将积极引进轻资产运营的体验式消费、知识消费、智能消费、订制消费等新兴消费形式，鼓励新引进国内知名社区商业服务品牌，给予最高100万元运营补贴。
吉林省委党校马克思主义学院院长王雪雁认为，随着各项促消费政策措施持续发力，朝阳区供给结构将不断优化，消费场景将更加丰富，消费市场恢复向好的势头将更为强劲，消费将更好发挥对经济增长的支撑作用。
提高社区消费便利度
朝阳区重庆街道光明社区的居民马阿姨今年78岁，由于年事已高很少出远门，一般只能就近购物。今年她发现社区里的商户门类越来越齐全了，不必远走就能买到各类所需商品。
“出门走几分钟基本啥都能买到，还能请社区网格长帮忙使用手机选择送货上门，足不出户就能很快买到日常所需。” 马阿姨说。
光明社区是2022年被确定为国家级“一刻钟便民生活圈”试点的朝阳区5个社区之一，重庆街道党工委书记于志国介绍，街道通过摸清辖区内商业网点底数以及社区人口结构、收入水平、消费习惯等数据，优先配齐满足社区居民一日三餐、生活必需品、家庭生活服务等基本保障类业态，让居民在步行15分钟范围内，能够享受到购物、餐饮、医疗卫生、文体娱乐等基本服务。
光明社区“一刻钟便民生活圈”示意图。
“以满足居民‘家门口’消费需求为导向，重庆街道正将‘一刻钟便民生活圈’打造成为服务保障民生、推动便利消费、促进创业就业的重要载体和畅通区域经济的‘微循环’，使生活圈与商业圈融合，为居民改善生活条件，提升生活品质，带来生活便利。” 于志国说。
同时，朝阳区今年还运用微信小程序，在摸清光明社区公共服务点和商业网点布局的基础上，将所有内容纳入统一的线上平台，使居民对辖区商业资源一目了然；并引导商户免费入驻线上平台，使居民可以随时随地用手机与商家对接需求。
光明社区的一家甜品店工作人员向记者表示，自从3月入驻小程序平台以来，越来越多的周边居民在线上线下购物，营业额显著提高。而且平台不收取任何费用，对商户经营起到了很大的助力作用。
目前，该小程序平台已从使用初期的12名用户，拓展到2700多名用户，并有130户商户入驻，交易量不断提高。
朝阳区商务局局长邢华表示，未来政府相关部门将通过小程序平台进行数据统计、分析，对市场商业活动进行实时的调度和监管，并锚定短板业态精准招商，补齐社区消费市场的“空白点”。
