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吉林品牌 4A赋能——中国·4A品牌传播吉林行公益沙龙成功举行
时间: 2019-10-13 14:47:39      来源: 新华网
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  “洞察品牌传播新趋势、聚合品牌营销新力量、助力品牌吉林新未来”。10月11日,“吉林品牌,4A赋能”——中国·4A品牌传播吉林行公益沙龙在长春净月高新区吉林省广告产业园区成功举行。

  品牌建设已经上升为国家战略,东北振兴,品牌先行,加快品牌强省建设是推动新一轮吉林全面振兴发展的重要手段。中国·4A品牌传播吉林行公益沙龙作为“吉林省品牌提升计划”系列活动之一,希望联动中国广告力量,联合吉林省媒体、品牌企业、广告企业同仁,共同为吉林品牌的发展赋能,为东北老工业基地振兴助力。

  本次活动在吉林省发展和改革委员会、吉林省市场监督管理厅、共青团吉林省委、长春市市场监督管理局、长春净月高新区管理委员会的指导和支持下,由中国商务广告协会、中国·4A主办,吉林日报、吉林广播电视台协办,吉林省广告产业园区承办。

  中国商务广告协会会长李西沙,中国·4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华,中国商务广告协会副会长、中国·4A副理事长、吉广品牌创始人王启民出席活动并致辞。出席活动的多位嘉宾进行了发言。

  活动伊始,中国·4A 联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华致开场辞时表示,一直以来中国·4A品牌不忘为中国品牌发展贡献智慧与力量的初心,发展至今已拥有会员单位109家,汇集了国际、国内最具实力的广告企业。滕丽华说,在确定今年的理事长联席会议及金印奖终审评审会地点前,经过再三考量,最终选定北国春城长春,这源于巡讲过程中收获的吉林广告人、各界媒体的热情与支持,更源于希望通过此次活动与吉林的广告精英及媒体顶尖力量搭建互动、交流的平台。借由中国·4A,将行业的最高创意理念带到吉林,促进吉林广告人才的培养与行业的长足发展,助力东北工业基地的振兴与发展。

中国·4A 联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华致辞。

  作为活动的承办单位,中国商务广告协会副会长、中国·4A副理事长、吉林省广告产业园区管委会主任、吉广品牌创始人王启民对全省媒体、品牌企业及广告同仁的到来表示热烈欢迎。他表示,在行业变革的大时代,广告行业发展的前提是保持正确的价值观,坚持做让消费者放心的产品,同时要不断结合区域产业资源、人才基础,打造特色品牌与特色营销。一直以来,吉林省广告产业园在参与行业发展的同时,扎实推进双创工作、充分落实品牌提升计划,“用公益的思维做商业、用商业的思维做公益”,在园区先后打造了品牌、设计、创意三大广场,培育行业实效型人才,孵化优秀创业者,助推区域品牌与产品的提升,以平台化、生态化思维助力行业持续健康发展。

  通过承办中国·4A品牌行这样的行业活动,未来将吉林省广告产业园打造成为中国广告颁奖胜地、中国广告人孵化地。吉林省广告产业园将为实现这样的目标而共同努力,为了打造中国广告界的名片而不懈奋斗。

中国商务广告协会副会长、中国·4A副理事长、吉林省广告产业园区管委会主任、吉广品牌创始人王启民致辞。

  把人加入产品 品牌才真正生效

  新技术不断创新迭代的时代,品牌的传播与营销也面临着新挑战,应该如何顺应趋势,让传播更实效,更有价值?

  针对这一问题,中国•4A企业,省广营销集团内容营销中心副总经理闫国涛以《融合时代的粉丝营销》为题,做了精彩分享。他表示,融媒体时代,企业应转变思维,主动成为传动器,以用户视角进行产品开发、内容发布及品牌创建。随着泛娱乐、融媒体时代的来临,以知名度为中心、从众消费为驱动的传统模式逐渐退出竞争舞台,而以融合为主线的粉丝营销才是未来的发展之道。闫国涛认为,品牌代表着消费者对产品的联想、知识和关系,只有把人加入产品,品牌才真正开始产生作用。

中国·4A企业,省广营销集团内容营销中心副总经理闫国涛发言。

  困局·思变

  在媒介融合背景下,传统媒体面临着巨大的变革,是以不变应万变,还是创新打破僵局?中国•4A企业、昌荣市场与媒体研究中心总经理赵斌做了精彩阐述。赵斌认为,客户可概括分为品牌类客户与效果类客户两大类,二者之间不断融合,消费诉求是达到广告效果的最大化。2019年,传统广电迎来严峻考验,这更进一步促进了融媒体策略的落地与执行。融媒体策略提倡的商业模式创新化、内容平台多元化 服务运营深度化,立足消费者的深度运营,为消费者提供了更好的消费、娱乐体验,进而立体化拓展到全产业链,帮助企业真正实现对行业的深耕、开拓与创新。

中国·4A企业、昌荣市场与媒体研究中心总经理赵斌发言。

  不做新媒体 只做超媒体

  中国·4A企业、W创始人李三水围绕互联网时代营销的无限可能及新媒体营销的不断迭代进化,进行了深入剖析与分享。他表示,在融媒体时代,广告营销人不再只立足品牌,而是将工作重心转向人,这正与W的名言“不做创意人,只做创造者”不谋而合。

  W主张广告营销人要将对品牌的打造、对广告效果的执念转化为对人、对消费群体、对圈层的换位服务,做到心中有草图,做个创造者,而创造的内容就是知识化娱乐。李三水通过分享多个经典案例,向与会者展示了创新与转换营销主体带来的广告营销新思路,引发了现场的热烈掌声。

中国·4A企业、W创始人李三水发言。

  以不变的品质追求 铸就品牌成长之路

  作为吉林省优秀企业的代表,吉林森工集团泉阳泉饮品公司总经理助理高世勇分享了泉阳泉的成长之路。他表示吉林森工集团历经半个多世纪的沉淀与发展,不变的是质朴的品牌精神,不离的是严格的品质追求。未来围绕品牌核心概念如何升级、文化群体圈层的变化、品牌概念需求的变化,森工也将不断创新营销手段,开拓陌生市场,发挥优势品牌企业的引领和带动作用,将吉林的优秀品牌推广向全国。

吉林森工集团泉阳泉饮品公司总经理助理高世勇发言。

  数字新媒体产业的探索之路

  吉林广播电视台台长助理、广告运营中心主任罗春雷围绕加快媒体融合步伐,构建传统媒体和发展新兴媒体融合新生态带来了精彩分享。在他看来,媒体行业正面临着空前的困惑与挑战,这源于传统媒体多年的经营模式早已固态化,思考方式渐趋模式化,深度融合发展势在必行,但如何破局?如何另辟思路?吉林广播电视台一直在摸索中不断审视行业,深耕行业,希望借由这次盛会,与最顶尖的广告人、最优秀的媒体人增进了解,认真取经。

吉林广播电视台台长助理、广告运营中心主任、广播传媒事业部总经理罗春雷发言。

  中国商务广告协会会长李西沙做会议总结致辞。他表示中国·4A来到吉林,得到了广告同仁、媒体朋友们的热情与支持。

  当前,我国进入高质量发展阶段,品牌建设首当其冲,而品牌建设的核心就是人,是为他人着想,是为社会、为大众解决问题。一个好的品牌不是看它广告做多少,而是看它生产的目的是什么,着力解决什么问题。吉林拥有得天独厚的地域与人文条件,虽然目前在品牌建设上,仍有很长一段路要走,但前途必然是光明的。中国•4A希望借此次活动,加强与吉林优秀品牌的沟通与交流,并将最前沿的广告思维、营销理念带给大家,为吉林本地优秀品牌的长足发展尽一份力。

中国商务广告协会会长李西沙做总结致辞。

编辑:王善军 责校:衣兵

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